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                        正文

                        致敬女性!長沙“粉紅行動”引發全網聚焦

                        2021年03月11日 09:36 來源: “網信湖南”微信公眾號

                        3月8日是女性的節日,長沙市委宣傳部、市委網信辦緊扣女性審美和需求,通過積極策劃、調度部署、加強引導,推出“長沙手可摘星辰——送你一顆小心心”主題系列關愛女性創意活動(簡稱“粉紅行動”),充分釋放出對女性的尊重與呵護,盡顯城市的愛心和溫度。由于宣傳應時應景,主題醒目鮮明,形式豐富新穎,內容賞心悅目,多方有效聯動,全民踴躍參與,長沙“粉紅行動”迅速發酵,相關報道或動態信息刷屏網絡,實現裂變式破圈傳播,成為今年國際勞動婦女節的現象級事件。

                        喜提多條話題熱搜,強勢刷屏社交網絡

                        3月7日晚至8日全天,長沙“粉紅行動”掀起網絡傳播熱浪,引發主流媒體紛紛跟進報道,網民自發參與接力貢獻內容,今日頭條、抖音、騰訊新聞全網彈窗推送,相關內容全天霸屏社交網絡平臺及全國熱搜榜單。

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                        截至3月9日12時,長沙“粉紅行動”全網相關信息共3.8萬余條,累計播放閱讀量超5.1億次,社交網絡自媒體平臺超3.6億次。#長沙專設粉紅斑馬線 話題在抖音全平臺相關內容綜合播放量達2億次,該話題登上抖音全國熱點榜單前18名,霸榜時長7小時20分,相關內容爆燃微信圈群及視頻號,#長沙粉紅斑馬線# #長沙送你一顆小心心#等微博話題總閱讀量超1.6億次。輿論認為長沙成為這個三八婦女節最受矚目的網紅城市,也讓全國網友再次“粉”上長沙,進一步擦亮網紅長沙、浪漫長沙的城市品牌形象。

                        主流媒體爭相報道,點贊城市創意與溫度

                        部分省外媒體

                        人民日報客戶端、人民網、央視頻、中國新聞網、光明網、中國日報網、學習強國等20余家央媒圍繞長沙“粉紅行動”一系列舉措競相刊文,聚焦長沙城市的青春氣息和宣傳創意。北京晚報、湖北日報、武漢廣電、南方都市報等80余家省外媒體紛紛自發報道轉載,記錄長沙通過“粉色儀式感”點燃全市人民關愛女性的節日熱情,表達長沙是令人向往之城。

                        湖南衛視、紅網、新湖南、金鷹955電臺、瀟湘晨報、長沙晚報、長沙廣電等50余家省內主流媒體集中報道推介,將網紅長沙推上“頂流”。這里是湖南、湖南微政務、長沙發布等政務新媒體矩陣聯動,采用航拍、街拍、VLOG等新媒體語言講述粉色長沙的暖心故事,長沙發布《今天,整個長沙都是妳的!可以嗎?》一經推出便迅速突破16萬+閱讀量;長沙市新媒體協會凝聚65家會員單位力量,響應促成“長沙手可摘星辰——送你一顆小心心”活動內容廣泛分享及轉載轉發至各成員單位平臺。

                        形式豐富宣傳新穎,傳播立體響應熱烈

                        “長沙手可摘星辰——送你一顆小心心”系列關愛女性創意活動

                        本次“長沙手可摘星辰——送你一顆小心心”系列關愛女性創意活動,包括湘江兩岸粉紅樓體燈光秀、司門口粉紅斑馬線、全市出租車頂燈宣傳語、IFS樓宇粉色燈光秀、長沙地鐵3-4-5號粉紅車廂、38路粉紅公交車、文和友粉妳互動空間、梅溪湖浪漫音樂噴泉燈光秀和世界之窗摩天輪告白等一攬子粉色系組合策略,形式豐富多樣,宣傳新穎巧妙,活動現場生動活潑,將城市的親和力、凝聚力和感召力融入每處小細節。市民網友紛紛開啟線下線上“打卡”模式,自發在社交網絡分享貢獻幸福內容,感受來自長沙這座城市的超級浪漫。

                        知名主持人和演藝明星熱情參與,為“粉紅行動”點贊叫好,也引發人民日報數字傳播、中國新聞周刊、新浪視頻、金鷹955電臺、瀟湘晨報、你好長沙、長沙文和友等社交網絡大V積極轉發互動討論,多方聯動共同助推形成全網持續聚焦態勢。

                        輿論高度點贊并解讀,提升城市形象魅力

                        詮釋“粉色行動”活動意義。今年長沙市兩會審議通過的市“十四五”規劃首次提出,將出臺政策鼓勵從軟硬件設施及服務方面,加強對女性的關心和愛護,通過團結“她力量”、助推“她經濟”、樹立“她風尚”,著力建設“女性友好型城市”。人民日報客戶端、紅網、長沙晚報刊發《今天,長沙把她寵到手可摘星辰》《今夜有禮,長沙送妳一顆小心心》等評論,認為這場對女性全天候表白和關愛的“粉紅行動”,對應的正是長沙首次提出建設“女性友好型城市”及其生動體現。

                        挖掘網紅長沙固有氣質。華聲在線、微信公號“侃財邦”等刊發評論《網紅長沙,處處都是愛你的樣子》《一條粉色斑馬線,為何霸屏?》認為婦女節當天貫穿全城的暖心粉色,即代表著長沙的溫暖觸手可及,是熱搜體質也容易出圈,始終保持讓人過目不忘的獨特氣質,“網紅”經濟功不可沒。

                        提升市民認同感歸屬感。多家媒體點評長沙此次“粉色行動”順應節日時令,內容美麗親和,形式討巧好看,各行各業紛紛響應,市民開心競相分享內容,積極參與城市形象宣傳和正能量傳播,引爆全市人民為長沙自豪的情緒,極大提升城市認同度,增強長沙對年輕人的吸引力。不少網友留言:“長沙是一座來了就不想走的幸福城市,從來不缺乏激情,也不缺乏創造”“當一個城市敢于亮出自己的底色,也許就是一種自信,一種對自己的肯定”。

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